華納文化產(chǎn)業(yè)投資(西安)集團(tuán)有限公司助力寧夏銀川打造城市新地標(biāo)

　　華納文化產(chǎn)業(yè)投資(西安)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱華納文化)是中國(guó)文商旅產(chǎn)業(yè)一體化落地服務(wù)商,秉承延續(xù)城市文脈、承載歷史記憶、展示城市更新、凸顯地域風(fēng)貌、再建文化地標(biāo)的職責(zé)使命,形成了策劃設(shè)計(jì)施工落地一體化、文商旅一體化解決方案、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)一體化、城市賦能一體化等四個(gè)“一體化”發(fā)展路徑。

　　作為中國(guó)西部文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的引領(lǐng)者,2023年3月,應(yīng)邀助力銀川文化城全面提升改造,進(jìn)行從策劃、設(shè)計(jì)、落地施工到招商運(yùn)營(yíng)一體化相關(guān)工作。202天的改造,銀川文化城涅槃新生,從2023年9月26日正式開街至10月6日,8天累計(jì)接待游客突破百萬人次,已成為了銀川市的城市會(huì)客廳與都市文旅地標(biāo)。

　　把脈問診 從在地文化中挖掘歷史傳承文脈

　　銀川文化城的原建筑群由56棟仿明清時(shí)期建筑組成,占地面積280畝,總規(guī)劃建筑面積達(dá)到17.92萬平方米。該項(xiàng)目以“鳳凰幻化為銀川城”的典故為依據(jù),將最具傳奇色彩的“鳳凰”元素融入其中,對(duì)銀川的鳳凰文化進(jìn)行了重新解讀。同時(shí),通過“文化+”的手法,激活在地文化的獨(dú)特性,提取銀川的標(biāo)志性文化元素,形成了“山(賀蘭山文化)、河(黃河文化)、靈(銀川人文歷史)、韻(葡萄酒文化)”四大文化主題。這些文化元素被全方位地融入到建筑、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、演藝、夜游、節(jié)慶活動(dòng)中,從在地文化中挖掘歷史傳承文脈,創(chuàng)造出沉浸式的文化體驗(yàn)感。

　　解鎖“沉浸+” 打造沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目

　　重歷史文化,強(qiáng)沉浸體驗(yàn)。銀川文化城·鳳凰幻城憑借其對(duì)歷史文化的深入挖掘和強(qiáng)烈的沉浸體驗(yàn)設(shè)計(jì),結(jié)合銀川文化旅游的發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)潛力,實(shí)施了一系列策略。其中包括文化氛圍的營(yíng)造、主題業(yè)態(tài)的規(guī)劃以及夜間游覽產(chǎn)品的開發(fā)。項(xiàng)目采用“兩橫三縱”布局,創(chuàng)建了迎鳳廣場(chǎng)、鳳凰廣場(chǎng)、煙火集、葡萄酒文化廣場(chǎng)、翎羽路、須盡歡濱水音樂酒吧街、詩話鳳凰城七大主題區(qū)域及《鳳凰迎賓》《回到鳳凰城》《鳳求凰》三大主題演藝以及多個(gè)富有銀川特色的散點(diǎn)演藝。城內(nèi)設(shè)置多個(gè)真人古裝NPC的,為游客提供了仿佛穿越時(shí)空的古代體驗(yàn)。

　　同時(shí),作為城市文化的展示窗口,銀川文化城·鳳凰幻城還設(shè)有標(biāo)志性的大型景觀裝置,如結(jié)合寧夏“中國(guó)長(zhǎng)城博物館”的文化淵源,打造以水晶光影城墻構(gòu)成的景觀標(biāo)識(shí),營(yíng)造出震撼的“入城儀式感”;以寧夏府城景象及銀川文化符號(hào)為靈感,打造絢麗的霓虹燈畫氛圍裝置,以及賀蘭山的煙花、寧夏五寶等元素,構(gòu)建成新寧夏府城圖;以2023年新鮮出爐的寧夏21景為靈感,打造一套風(fēng)光剪影燈組,形成大氣磅礴的打卡長(zhǎng)廊。如今的銀川文化城·鳳凰幻城已經(jīng)成功地發(fā)展為一個(gè)充滿城市特色的沉浸式文化展示空間。

　　三、創(chuàng)意市集 一站式體驗(yàn)最具特色的西北味道

　　一方水土養(yǎng)一方人,飲食文化讓人了解一座城,也記住了一座城。銀川文化城·鳳凰幻城融合了銀川的葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化,以賀蘭山葡萄酒為核心,創(chuàng)建了充滿葡萄主題氣息的廣場(chǎng)。這里不僅有葡萄主題創(chuàng)意空間和葡萄酒博物館,提供美酒品鑒活動(dòng),為訪客帶來既輕松又時(shí)尚、優(yōu)雅而微醺的文化體驗(yàn)。

　　此外,銀川文化城·鳳凰幻城還精心引入了西北地區(qū)具有代表性的燒烤文化,創(chuàng)造了一個(gè)名為“煙火集”的文化創(chuàng)意燒烤市集。這個(gè)市集充滿活力,迎合了年輕人的時(shí)尚品味,提供從美味燒烤到特色小吃的多元化選擇,以及K歌舞臺(tái)和娛樂游戲等活動(dòng),完美展現(xiàn)了銀川夜晚的繁華與活力,成為體驗(yàn)當(dāng)?shù)匾股�活和飲食文化的理想之地�?/p>

　　四、 持續(xù)釋放城市魅力 創(chuàng)造人民美好生活新場(chǎng)景

　　讓顏值變靚,讓流量變現(xiàn)。項(xiàng)目秉持“文化為魂、旅游為翼、商業(yè)為體、運(yùn)營(yíng)為本”的發(fā)展思路,為銀川打造了“白+黑”全天候消費(fèi)場(chǎng)所,更新后的文化城如同一條長(zhǎng)長(zhǎng)的紐帶,一頭連著過去,一頭連著現(xiàn)在,繁華盛景與煙火氣息交織其中,匯聚著銀川的日夜與煙火。

　　華納文化依托其在文商旅領(lǐng)域的深厚積淀,秉持匠心精神和對(duì)細(xì)節(jié)的把控,回應(yīng)了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和消費(fèi)者的期望。在尊重并傳承城市特色文化資源的基礎(chǔ)上,華納文化通過現(xiàn)代理念和科技手段對(duì)城市更新項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)改造,創(chuàng)造了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的空間,描繪了人民美好生活的新場(chǎng)景,提升了銀川乃至寧夏的文旅品牌形象。

　　展望未來,華納文化將持續(xù)深耕“文化+商業(yè)+旅游”領(lǐng)域,通過現(xiàn)代化理念和科技手段講好城市發(fā)展故事,為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求助力,與時(shí)代發(fā)展同頻共振,為幸福創(chuàng)造更多可能性。